“刷到视频的家人们太有口福啦！这里是新疆生产建设兵团第十师一八四团一连，这里日照时间长、昼夜温差大，种植的冰糖心红富士肉细汁足，咬一口嘎嘣脆甜！”当前，正值苹果销售旺季，一八四团一连职工温建威一家人把直播间搬进果园，化身乡土主播对着镜头展示苹果、现场试吃。直播间订单提示音不断，网友纷纷留言下单，让戈壁上的“北疆一枝花”顺着网络“开”到全国各地消费者手中。

　　据了解，一八四团苹果2018年获评国家地理标志产品。依托团场得天独厚的光热条件，产出的苹果果形端正、糖度饱满、脆嫩多汁，凭借优良品质享誉北疆，有着“北疆一枝花”的美誉。但在过去很长一段时间，销售渠道短板制约着果品价值提升，果农们大多依靠外地客商上门收购、线下摆摊零售，销售路径单一，市场议价空间有限，优质果品“藏在果园”，难以触达更广的消费市场。

　　近年来，乘着电商产业蓬勃发展的东风，一八四团深挖国家地理标志资源，持续打造特色农产品品牌，策划开展了一系列品牌文化主题活动，积极引导职工学习新媒体运营和电商销售技能，鼓励果农把直播间搬进果园，就地拍摄短视频、实景直播带货。一根网线连通田间与大市场，线上新业态有效拓宽了苹果销售渠道，让“北疆一枝花”顺着网络走出兵团、畅销全国各地。

　　“以前等着客商上门收果，销路不宽、价格被动。现在自己直播，每天网上订单最少也有200公斤，路子广了，我们种果子更踏实、卖得更顺。”温建威一边打包鲜果一边告诉笔者。直播之余，他还向网友分享团场的风土人情与特色物产，在推介果品的同时展示兵团风貌，让更多人认识一八四团。

　　据一八四团一连党支部书记李艳龙介绍：“以温建威为代表的职工率先试水直播带货，起到了很好的示范带动作用。小手机成为职工增收的‘新农具’，直播间变成果园的‘新集市’。下一步，我们将持续做好服务保障，引导职工拥抱数字农业，为连队林果产业提质增效、推进乡村振兴注入数字活力。”（苏雅贞 张亚丽）