9月21日，秋日的阳光洒在新疆生产建设兵团第十二师三坪农场现代化冷棚玉露香梨示范基地，翠绿枝叶间点缀着绿中透红的玉露香梨，咬一口清脆爆汁，清香沁人。这片扎根十二师的“中国梨王”今年首次迎来量产，正以每公斤50元的采摘价走出新疆，飞往北京、上海、广州等城市的节日礼盒。

　　“这不仅仅是一颗梨，更是品牌价值的结晶。”新疆明景传琦农业科技有限公司总经理程永亮托起一枚近1公斤的香梨说，玉露香梨以库尔勒香梨为母本、河北雪花梨为父本杂交而成，兼具皮薄肉细、汁多无渣、香气淡雅，曾在2013年全国梨品种评选中荣获“中国梨王”称号。依托精心打造的“雪山蜜父”品牌，公司不仅收获了大批忠实客户，更以品牌为引擎，推动整个玉露香梨产业向标准化、品牌化迈进。

　　“刷短视频看到了，特意过来采摘，确实好吃！皮薄肉细汁多，中秋节正好给亲戚朋友带些。”来自乌鲁木齐的游客李燕说。

　　玉露香梨的品牌突围，正是十二师特色品牌建设的一个缩影。放眼全师，西山农牧场的“浆果星球”口感番茄、头屯河葡萄……34个“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）品牌竞相涌现，勾勒出一幅“一团一品、一品一标”的现代农业新图景。

　　品牌是农产品的“身份证”，更是市场竞争的“通行证”。立足地处乌昌核心区的区位优势，十二师锚定现代都市农业发展方向，以品牌培育为核心抓手，持续做强做优特色品牌矩阵，全力推动“1+7+N”特色品牌体系建设——塑造1个“天山九鼎”师域核心品牌，打造7个团场特色主导品牌，带动培育N个新型经营主体及产品品牌，形成师域品牌统领、团场品牌支撑、主体品牌补充的梯次矩阵。目前，全师“三品一标”农产品已达34个，仅2026年上半年就新增认证5个，“头屯河葡萄”成功获批国家地理标志，“天山九鼎”“吾怡优果”等区域公共品牌影响力持续攀升。

　　在西山农业科创园智能温室内，成串的“浆果星球”番茄如宝石般缀满藤蔓。“这可不是普通番茄，它是糖酸比经过科学配比、拥有自有品牌的‘水果番茄’。”新疆恒睿农业科技有限公司总经理钱俊魁介绍道。“浆果星球”凭借清晰的品牌定位与稳定品质，已成功进驻美团优选采摘基地、高端商超及社区团购渠道，价格虽是普通番茄数倍仍供不应求。

　　品牌背后是标准，标准之上是效益，这一逻辑在头屯河农场得到充分印证。该农场依托1.8万亩葡萄种植基础，精心打造“头屯河葡萄”品牌，成功获批国家地理标志产品。通过减枝增肥、绿色认证等标准化管护，葡萄亩均效益5年间从4000元跃升至7000多元，实现了从“论筐卖”到“论串卖”的品牌溢价飞跃。与之呼应的是，作为“中国无核白葡萄之乡”的二二一团，创新打造融合无核紫、玻璃脆（弗雷）、无核白三种葡萄的“三色葡萄”组合品牌礼盒，依托电商平台和直播带货热销全国，年销量达500余吨。

　　品牌效应不止于此，更在持续放大产业链条、延伸融合边界。五一农场引种荷兰百合，探索打造“种植+育种+文旅”融合品牌，亩综合效益预计可达4万元；三坪农场则以玉露香梨品牌为引领，接续引种柑橘、凤梨等南方水果，“南果北种”让单棚产值实现飞跃。一个个特色品牌，正成为赋能乡村振兴、带动群众致富的“金字招牌”。农文旅品牌融合亦迸发强劲动能，2026年1至8月，全师累计接待国内游客921.91万人次，实现旅游收入44.83亿元，同比增长9.56%。

　　“品牌体系的完善，显著提升了农产品附加值与市场竞争力，‘十二师出品’的认可度和影响力持续走高。”十二师农业农村局党组书记、局长范青磊表示，目前，全师设施农业占地面积达5000余亩，建成各类温室大棚1800余座，年产值达2.2亿元，年增速14%，大棚利用率保持在95%以上，亩均产值达4.35万元，品牌化、设施化正成为拉动全师农业增长的双引擎。（第十二师融媒体中心，冯晓玲 许多）