8月16日周末，五一新区文体中心的河谷润书房里，几位家长正在陪孩子挑选绘本。书房之外，篮球落地的声响、健身房器械的碰撞声交织。书香与汗水在这里相遇，构成了新疆生产建设兵团第十二师健身运动消费场景蓬勃生长的缩影。

　　五一新区文体中心坐落于五一农场迎宾大道与乌昌快速路交界处，2024年9月建成投用，总投资3.38亿元，占地21.67亩，总建筑面积近3.5万平方米。场馆一层建有1个篮球场、8个羽毛球场、20个乒乓球场地、1个健身房、2个台球厅，每天运动健身的群众络绎不绝；二层是专业赛事场地，曾承接CBA中国职业篮球联赛、兵团男子篮球超级联赛、全疆青少年武术套路邀请赛等高规格赛事，正在火热上演中超2026中国足球协会五人制足球超级联赛；三层是观众看台，大平台和观众环廊还可以用来办展览、搞商业活动、投放广告。

　　市民李芳几乎每周都带儿子来打羽毛球：“以前带孩子打球得开车到市区，现在家门口的运动设施越来越齐全，特别方便，我们专门办了卡，经常来。”

　　与新场馆的现代气息不同，位于乌鲁木齐常州街的十二师文体中心，则是一处沉淀多年、正焕发新活力的老场馆。这座2014年建成的场馆占地23.5亩，总建筑面积近1.6万平方米，由体育馆和文化馆组成，毗邻十二师高级中学与新天润天街商圈。经过市场化运营改革，目前已入驻商户33家，资产盘活率达80%，其中嗨羽体育、众联体育、天降搏击、迷你轮滑等文体类商户相继落户。配套的标准剧场，近两年承接公益类活动20余场，2026年以来已举办兵团少儿器乐大赛、少儿舞蹈赛事等11场。

　　在这里练拳击近一年的马超（化名）说：“这个场馆挺有烟火气，旁边就是学校。周末学生、家长都来，热闹，我现在也不光是来打卡了，教练还会根据我的体能帮我定制专属的训练方案，感觉更像是在管理自己的身体。”

　　两座场馆一新一老、一个在新区扎根、一个在常州街激活存量。近年来，十二师体育工作紧紧围绕“全民健身体育惠民”目标，努力构建更高水平的全民健身公共服务体系，将健身运动消费培育纳入促消费重点工作，在新区同步规划建设文体设施，避免“有人无场”；对老旧场馆推行市场化运营改革，引入社会资本和专业商户，避免“有场无人”；同时推动体育资源向团场连队、社区周边延伸下沉，让运动消费场景从中心向基层末梢覆盖。正是在这样的统筹推动下，运动的“点”逐渐连成了消费的“面”。

　　除了两大场馆，各团场，社会化足球场、篮球场、健身步道、健身房已经成为团场各族职工群众健身休闲的好去处。毗邻国家AAAA级景区头屯河谷森林公园的兵旅昆仑酒店里，每天来游泳、健身的人也是络绎不绝，人们的健康管理意识正越来越强。

　　体育公园与健身步道，便是这张“面”上延伸最广的部分。去年，十二师争取国家项目资金200万元在二二二团建成的小型体育公园。健身步道蜿蜒其间，运动器材整齐排列，让职工在家门口就能享受运动生活。超高人气为周边的露营地带来稳定客源；五一农场的鲁兵健身中心同样配备了完善的体育公园，成为群众运动、晨练、夜跑的首选。步道与公园的完善，也悄然带动了运动服装、健康食品、运动装备等周边消费的增长。在步道附近开设运动装备店的商户张建军对此深有感触：“以前这条街冷冷清清的，自打健身场馆建好了，健身、骑车的人一多，我这店里生意也跟着好起来了，运动鞋、水壶、护膝这些卖得特别快。现在附近卖运动装备的店也多了不少。”

　　场地和步道解决了“去哪儿运动”的问题，“怎么科学运动”的答案则藏在社区运动健康中心里。这些中心承担健康测评职能，每两年一次的全面健康测评已成惯例，体脂率、心肺功能等数据让居民清楚了解自身状况，并据此制定个性化运动方案；运动康复服务、社会体育指导服务也逐步走进社区，专业康复师为运动损伤或慢性病困扰的群众提供指导。

　　场馆建好了，服务跟上了，运动的热度也逐步转化为消费增长。近年来，十二师陆续引进CBA中国职业篮球联赛、足球赛事等高水平体育赛事，带动了体育消费。为兵团男子篮球超级联赛量身定制的文创产品，成为球迷和游客的“心头好”。此外，马拉松、全国综合格斗锦标赛、冰雪健步走、篮球超级联赛等赛事接连落地，规模逐年扩大，十二师全年吸引疆内外游客参与体育旅游超30万人次，带动旅游消费增长15%。

　　十二师文化旅游发展服务中心副主任冯利杰说：“这几年我们明显感觉到，老百姓的健身需求已经不满足于‘办张卡、打个卡’了，更看重的是科学运动、精准运动。我们通过场馆建设、赛事引流、健康服务三方面同步发力，就是要让大家从‘为了打卡而运动’转变为‘为了健康而运动’，这样消费才能持续、才能有黏性。下一步，我们还将持续完善‘场馆+赛事+健康管理’的服务链条，进一步推动文旅体商深度融合，让健身运动消费成为拉动体育经济、赛事经济增长的新引擎。”（第十二师融媒体中心，冯晓玲 王振宇 冯利杰）