天山北麓，古尔班通古特沙漠南缘——这里是新疆生产建设兵团第六师五家渠市所在地。古时，驼队载着丝绸与茶叶沿此西行，蹄声回荡千年；如今，数据流正循着同样的方向，在“云端”辟出一条新路。曾经连接东西方的古老通道，正被一根网线重新点亮。

　　8月15日晚8点，五家渠嘉鑫种植农民专业合作社的直播间准时亮灯。负责人顾水萍对着镜头举起一瓶胡萝卜汁，细说着原料产地与加工工艺，屏幕那端，订单提示音此起彼伏，疆内外消费者正在一键下单。

　　三年前，顾水萍还站在线下门店里等客上门，心里常犯嘀咕：“东西这么好，怎么就没人知道？”如今，每晚两小时的直播雷打不动，最远的一单发到了海南。从“等客来”到“通全国”，改变的不仅是一个合作社的销路。

　　这场变革背后，是师市对“卖难”问题的清醒认知与系统施策。师市地处乌昌地区“半小时经济圈”，农副产品资源丰富，番茄、甜瓜、棉花、驼奶品质上乘。但长期以来，“提篮小卖”是常态，好产品“藏在深闺无人识”，流通链条长、销售半径短、品牌溢价低，直接制约了职工增收和产业升级。

　　破局从政策端发力。师市出台《五家渠市促进消费奖励措施》，以“三产打主攻”的思路推动商贸流通与文旅产业数字化转型升级。国家级电子商务进农村综合示范师建设扎实推进，“互联网+”战略系统落地，师域电商服务体系、物流配送体系、人才支撑体系和网销平台支撑体系同步构建，一套“从田间到云端”的制度框架渐次成形。

　　今年上半年，师市三产服务业增加值达63.41亿元，同比增长1.2%。精准投放餐饮、商超消费券，累计核销超1.95万笔，撬动消费5320万元；购新补贴政策带动汽车消费8亿元，6994名个人消费者已提交申请；以旧换新领域受理国家补贴申请5900笔，预计补贴金额4800万元，直接撬动消费4600万元……数字的背后，是一整套政策工具的精准发力。

　　如果说政策是引信，那么平台就是真正的“放大器”。2025年9月，师市与京东科技集团、新疆鸿焱智投集团有限公司达成战略合作，三方携手打造全渠道数字供销平台。这一平台集智能选品、一键铺货、订单履约于一体，试运行至今已服务10家本地供应商。“兵团红”系列农产品、番茄制品、NFC果浆饮料、驼奶等特色产品纷纷入驻京东特产馆。

　　同年11月中旬，“中国特产·五家渠馆”在京东商城正式上线。目前，入驻企业已达28家，上架优质农特产品258种。从番茄丁罐头到驼奶粉，从手工棉被到有机杂粮，一款款带着兵团印记的产品，正通过线上平台跨越千里，走进全国消费者的厨房与客厅。

　　“今年上半年，‘中国特产·五家渠馆’累计销售额已达75万元。”运营负责人唐文远说。但他更看重的不是这个数字本身，而是另一组数据——复购率持续攀升。“市场反馈给了我们很大信心。”唐文远说，“消费者认准了六师产品的品质和风味，回头客越来越多，这里头还有很大潜力可以挖。”

　　依托京东的全国行业大数据，平台能够精准分析消费趋势，为当地企业提供从产品标准到品牌建设的全链条建议。一条“电商销售带动农产品加工、拉动农业种植”的良性链条，正在从构想变为现实。

　　平台搭好了，还需要“人”来撑起来。数字经济要真正扎根基层，靠的是一个个握紧手机、面对镜头的新农人。顾水萍的直播间里，驼奶酪、胡萝卜汁、干果、香油摆满货架。从最初“不懂直播、只做线下”的摸索期，到如今每晚准时开播，她走过了很长一段路。在师市农业农村局等部门的培训支持下，她坚持了下来。“不是每场直播都能卖出很多货。”顾水萍说，“但直播的意义在于持续输出，让更多人了解我们的品牌。只要一直播，总有人看见，总有人记住。”

　　这种坚持在更广阔的田野上产生了连锁反应。今年7月25日，一〇三团蔡家湖镇第十二届甜瓜文化旅游季如约启幕。与往年不同，今年的瓜田里多了一道别样风景，数十位主播在田间支起手机，现场试吃、实时推介，线上订单随着直播进行不断跳动。“合作社+企业+订单+直播”的新模式，让“线下稳生产、线上拓销路”成为可能。

　　这样的火热场景，在5年前几乎不可想象。彼时，一〇三团蔡家湖镇的优质甜瓜虽品质出众，却因地处偏远、信息不畅，常年面临“好瓜难卖”的困局。2020年，种植户刘星抱着试试看的心态，在两亩瓜田里开启了电商之路。“第一年只卖了300多件，说实话不多，但每发出一单，心里就多一分踏实。”刘星回忆，他至今记得打印第一张快递单时的情景，地址栏跳出一个陌生的城市名字，他盯着看了好几秒，“那一刻就觉得，这条路走得通。”

　　正是这300多个订单，让他看到了线上市场的无限可能。2023年，他牵头成立合作社，将分散的种植户拧成一股绳，统一品种、统一标准、统一品牌、统一销售。到今年，合作社的甜瓜销量已达10万件，网络打通了天山的阻隔，让一〇三团蔡家湖镇的甜瓜“甜”遍全国。

　　顾水萍和刘星的故事，并非个例。多年来，师市扎实推进国家级电子商务进农村综合示范师建设，各类电商市场主体如雨后春笋般涌现。在奇台农场二十八连，硕之辰农业产业化专业合作社整合农场及周边特色有机食材，生产五谷杂粮、石磨面、鹰嘴豆等系列产品，注册“天山健客”商标，将农产品装进文创礼盒，通过电商平台销往全国各地。在一〇六团，“电商+订单”的新模式让“马桥甜瓜”名气渐响，种植户按标准种、企业按订单收、电商全网卖，一条“从田间到舌尖”的全产业链已然成型。

　　数字赋能的意义，不止于打开销路，更在于推动产业从“卖原料”向“卖产品”“卖品牌”跃升。从顾水萍的直播间到京东“五家渠馆”，从一〇三团蔡家湖镇的甜瓜到奇台农场的文创礼盒，一条由数据驱动的价值链，正在重塑这片垦区大地的经济肌理。政策供给、平台搭建、人才培养、品牌塑造、消费激活，五个维度环环相扣，一个完整的数字生态闭环正在成型。

　　一根网线，串联边疆与内地；一场直播，打通产销之间的壁垒。当“云端出疆”从愿景变为日常，师市的三产融合便不止于量的增长，更有了质的跃迁。在数字经济浪潮与政策红利的双重推动下，“产业兴、职工富、连队美”的乡村振兴新画卷，正在师市垦区大地上徐徐展开。（第六师融媒体中心，周婷婷）